Con más de seis décadas en el mercado mexicano, Libertad anuncia su evolución hacia Libertad Financiera, una transformación que busca conectar con las nuevas generaciones manteniendo la confianza construida a lo largo de su historia. La institución, que inició como una caja popular impulsada por comerciantes queretanos, cuenta actualmente con presencia en 26 estados del país y se ha consolidado como una Sociedad Financiera Popular sólida y regulada.

La renovación de la marca se sustenta en tres pilares claros que simplifican la comunicación de sus servicios: PIDE (productos de crédito), UTILIZA (tarjeta de débito y aplicación móvil) y AHORRA (soluciones de inversión). Esta estrategia refleja el compromiso de la institución por ofrecer finanzas simples, accesibles y confiables, adaptándose a las necesidades financieras contemporáneas sin perder su esencia fundacional.

La transformación de Libertad Financiera representa más que un cambio visual; es una evolución integral que moderniza la forma en que la institución se comunica con sus clientes actuales y potenciales. El nuevo enfoque utiliza un lenguaje claro y directo, eliminando la complejidad tradicional del sector financiero para hacer más accesibles sus productos y servicios a personas de todas las edades y niveles socioeconómicos.

“No cambiamos nuestra esencia; la estamos comunicando con más claridad, frescura y cercanía. Queremos que nuestros clientes, sin importar su edad, sepan que en Libertad tienen un aliado confiable para pedir, utilizar y ahorrar su dinero”, afirmó Silvia Lavalle, Presidenta de Consejo de Libertad Financiera.

El anuncio coincide con un período de crecimiento sostenido para la institución. Durante el segundo trimestre de 2025, Libertad Financiera registró un crecimiento del 5.0% en su cartera de crédito respecto al trimestre anterior y un incremento del 8.56% en su base de clientes, confirmando que esta evolución llega en un momento de estabilidad y expansión respaldado por una red de más de 135 sucursales en todo el país.

“Nuestra fortaleza está en la capacidad de acompañar a las personas en cada etapa de su vida. Con Libertad Financiera damos un paso hacia adelante, listos para responder a los retos de hoy y de mañana”, concluyó Silvia Lavalle.